原标题:十面埋伏,腾讯再推2款短视频APP,14打4,线全球合作伙伴大会上,腾讯集团副总裁林松涛说道:“短视频还在爆发的前夜,腾讯在研究不同赛道的不同竞争策略。”

半个月之后,腾讯再次低调上线了两款新的短视频产品:酱油和哈皮。前者定位游戏短视频社区,后者则是娱乐社区,而且对标头条系的“皮皮虾”。

据短视频工场不完全统计,腾讯如今已经手握14款短视频产品,其中有4款产品显然是一一对标头条的。但在跟随头条之时,腾讯不断推出新产品,似乎也在摸索新的玩法——比如精品化道路、垂直道路等。

短视频的赛道日渐饱和,随之以来的是短视频产品同质化严重、内容千篇一律……做出一款新的产品之后,如何运营、做好内容才是王道。

“酱油”了,但此酱油是为了给游戏加点料。“全新的游戏短视频!看游戏达人们都在玩什么好玩的游戏~”一周前,名为“酱油”的全新APP在应用商店上线,头像是一个带着萌系笑脸的酱油瓶子,十分简洁。

“酱油”定位为游戏短视频社区,主打60s的游戏短视频。从产品页面可看到,首页则是竖屏信息流形式,可以上下滑动观看视频。而在视频的正上方中间,会出现与相关的游戏名字,点击之后则会进入该游戏的专区,呈现的都是与该游戏相关的视频内容。

游戏MCN机构任玩传媒的相关负责人告诉场妹:“最早以‘酱油’代号进行项目洽谈是8月份的事情了,我们是在9月份开始与酱油社区进行合作的。”

他表示双方的合作主要是游戏视频内容的独家采买,一则视频的价格为600-20000元不等。相比于微视、yoo视频,酱油的面世显得相当低调。在网络上搜索关键词,能得到的关键词更是寥寥无几。

但作为腾讯推出的第一款游戏短视频APP,酱油的优势也很明显:定位垂直、内容细分,且游戏是腾讯的优势所在;加上从采买内容的价格来看,腾讯对这款新APP也十分舍得投入。

。这个以黄色为背景色、狗头头像的logo与其定位十分吻合:一个让你快乐到停不下来的社区。哈皮定位为娱乐社区,内容包括图文和短视频,类似于皮皮虾。而且据媒体报道,哈皮出自QQ浏览器团队成员之手。

哈皮的产品页面包括了四个栏目:推荐、视频、图片和文字,以搞笑内容为主。场妹还在首页发现了不少搬运的内容,如用户搬运的《陈翔六点半》的视频;此外还有不少以图文形式呈现的搞笑段子。

哈皮基本上就是第二个“皮皮虾”,从产品页面到内容基本都一模一样。这并不是腾讯第一次推出新产品对标头条。

据场妹统计,腾讯至少有四款产品是一一对标头条系的,其中三款产品为研发,一款为投资:

然而,虽然阵势摆好了,但腾讯这4款产品中,依然只有投资的快手能与抖音一战,但实则快手的定位与火山更为接近。

且不说刚刚面世的哈皮,微视、下饭视频溅起的水花并不大,依然无法阻止头条系产品一路高歌猛进。

自“头腾大战”开打以来,腾讯对短视频的重视程度日益凸显。除了将原来的微视复活之外,还接连推出了多款短视频APP,似乎想要覆盖所有的赛道。

可以发现,这14款产品大致可以分为4类:工具类、剪辑类产品,如MOKA魔咔、猫饼小视频;社区类产品,如闪咖、哈皮和酱油;社交平台类产品,如QIM、DOV;内容分享平台类产品,如音兔、yoo视频、微视等。

从腾讯如今的短视频阵容来看,其覆盖的领域已经远远多于头条,甚至可以说是如今短视频战场中参赛选手最多的玩家。但从酱油和哈皮的问世可以看出,腾讯对于短视频

入局晚的腾讯,没有赶上短视频爆发的第一阵风,但遇上了短视频内容升级、5G时代即将到来的关键时刻。据媒体报道,腾讯内部人士表示:“

腾讯还是鼓励内部赛马的,所以才会出现这么多短视频产品,内部赛马是需要时间的,上线这么多产品也证明腾讯对短视频有足够的耐心。”场妹则认为,疯狂推出新APP的背后除了赛马机制,还体现了先把面铺得足够广,从而挖掘新的空白领域。

11月1日,某MCN机构的负责人阿志在参加了腾讯全球合作伙伴大会之后,对于yoo视频在主论坛的亮相,他表示:“

我觉得最大的亮点在于腾讯开始钻研自己的玩法。”对于yoo视频首创的赛道模式、pick玩法,他认为这会成为腾讯明年运营的核心。“这其实也代表着腾讯在小视频这一块已经下定了决心,逐渐摸索出更成熟的运营玩法。”

至于垂直领域的布局更是大势所趋,随着娱乐类内容日渐饱和,垂直市场一直被看好。11月20日,音乐短视频APP动次获得了数千万A轮融资,无疑对垂直类产品的生存能力进行了验证。

今日头条新任CEO陈林宣布今日头条马上就要进入垂直化运营时代了。今日头条创作者平台总经理张超则表示,会在超过 100 个垂直领域内深耕。

垂直打法,已经成为了短视频下半场的共识。至于剪辑类工具,场妹认为能够为微信等社交平台进行赋能。如今,微信的短视频功能依然十分有限,所以朋友圈的信息仍以图文为主。但随着短视频的爆发,用户渴望用短视频表达自我,就需要与之匹配的短视频工具。

剪辑类工具则是瞄准了这样的需求,但双方如何进行打通、提升用户的使用体验,还要看接下来的产品运营。

APP的亮相推动着业内人士对于行业格局的想象,而黯然退场的APP则验证了这条路必然不是好走的。外面的人想进来,里面的人想出去。10月19月,有机构爆料称优酷旗下的电流小视频已经停止运营;11月16日消息,百度内部召开会议,宣布百度伙拍正式合并到百度全民小视频……

正如某MCN机构的负责人所说,“国内做平台的比做内容死得都快。”一款新产品面世之后,如果没有让人眼前一亮的功能,没有投入足够的资金,没有强有力的运营,几乎已经很难在抖音、快手稳坐头把交椅,竞争对手纷至沓来的市场中站稳脚跟。

对于目前短视频行业的现状,前贝壳视频的渠道运营人员小戴分析道:“如果现在新推出的短视频产品还在模仿抖音和快手,基本没什么用。

除非现在出一个新的创新类型的APP,可能我们还会去玩,但是如果还推出一个差不多玩法的,估计也不会下载。”这其中反映出目前短视频行业的同质化现象,不少APP长得特别像,内容也是千篇一律,久而久之会让用户感到审美疲劳。

而对于普通用户来说,他们不会在手机里下载那么多个相似的短视频APP,同样类型的,一个就足够了。因此,新平台的创新显得尤为重要,这将是吸引用户的第一步。

任何新平台在冷启动时期都需要大量的优质内容,而这些内容往往来源于MCN机构和公会。通过高价采买、批量引入等,平台在初期可以先把内容池建起来,接下来便是如何通过出色的运营方式和源源不断的优质内容来站稳脚跟。

。“平台是用来吸量的,做好内容还是要有矩阵思维。”广州某MCN机构的相关负责人认为,基本不能考虑all in某个平台,而是要考虑IP的整体发展,需要整体的运维规划。在这一点上,平台和MCN机构如何实现共赢,需要投入的显然不止资金和流量。

抢创意、抢用户、抢内容……这是一场还在继续的战斗,而且随着新APP的不断问世,竞争只会越来越激烈。

场妹将之前统计的“短视频混战”图进行了更新,截止11月20日,已经有146款短视频APP。

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。